Piraquê mudou? Biscoitos encolhem após venda; entenda

Sim, a Piraquê passou por mudanças significativas após sua venda. Consumidores relataram que produtos icônicos da marca, fundada em 1950, tiveram seus tamanhos reduzidos, embora os preços tenham permanecido os mesmos. Atualizado em 22 de junho de 2026, este fenômeno é conhecido como "reduflação" e foi confirmado pela nova proprietária da marca.

A venda da Piraquê para a M. Dias Branco

Em 29 de janeiro de 2018, a tradicional empresa carioca Piraquê foi adquirida pela cearense M. Dias Branco pelo valor de R$ 1,55 bilhão. A Piraquê, fundada por Celso Colombo no bairro de Madureira, Rio de Janeiro, era uma das marcas mais cobiçadas do setor, conhecida por produtos como o biscoito de Leite Maltado, Goiabinha, Queijinho e Presuntinho. Com a aquisição, a M. Dias Branco, que já detinha marcas como Adria e Richester, expandiu sua presença na região Sudeste e iniciou a distribuição dos produtos Piraquê em escala nacional.

O que é reduflação e como afetou os biscoitos?

Reduflação é a prática da indústria de reduzir a quantidade ou o tamanho de um produto mantendo o preço da embalagem. Essa estratégia é uma forma de repassar o aumento de custos ao consumidor de maneira menos perceptível. No caso da Piraquê, a mudança foi notada em diversos itens clássicos.

Goiabinha, Maizena e Wafer: os casos de redução

Relatos de consumidores e apurações de órgãos de defesa do consumidor apontaram reduções concretas em produtos populares:

• Biscoito Goiabinha: A embalagem foi reduzida de 100g para 75g.
• Biscoito de Maizena: O pacote diminuiu de 200g para 175g.
• Biscoito Wafer: O peso foi alterado de 160g para 100g.

Por que a Piraquê diminuiu o tamanho dos produtos?

A M. Dias Branco, proprietária da Piraquê, admitiu que as reduções foram uma estratégia para cobrir o aumento dos custos de produção. Em comunicado, a empresa justificou a medida como uma forma de evitar o repasse direto do aumento de preços de matérias-primas, como o trigo e outras commodities, para o consumidor final nas gôndolas dos supermercados.

Perguntas frequentes sobre as mudanças na Piraquê

A Piraquê foi vendida?

Sim. A Piraquê foi comprada pela empresa brasileira M. Dias Branco em janeiro de 2018 por R$ 1,55 bilhão, conforme divulgado na época.

Quais biscoitos da Piraquê diminuíram de tamanho?

Entre os produtos que tiveram o peso reduzido estão o biscoito Goiabinha (de 100g para 75g), o biscoito de Maizena (de 200g para 175g) e o Wafer (de 160g para 100g).

Reduzir o tamanho do produto é legal?

Sim, a prática da reduflação não é ilegal, desde que o fabricante informe a alteração de forma clara na embalagem do produto. Uma portaria do Ministério da Justiça determina que o aviso sobre a redução deve constar no rótulo por no mínimo seis meses.

Conclusão

A aquisição da Piraquê pela M. Dias Branco marcou um novo capítulo para a tradicional marca carioca. Para lidar com a alta de custos, a nova gestão optou pela reduflação, diminuindo o tamanho de biscoitos clássicos. Embora seja uma prática legal e comum na indústria, a mudança gerou queixas de consumidores fiéis, que perceberam que estavam levando menos produto para casa pelo mesmo preço.