Marcas antigas: empresário registra Ping Pong e Ploc para relançar

O advogado e empresário Alex Cavaleiro está capitalizando a nostalgia ao registrar marcas famosas dos anos 1980 que estavam esquecidas, como os chicletes Ping Pong e Ploc, com o objetivo de relançá-las no mercado. Atualizado em 8 de julho de 2026.

A estratégia consiste em identificar registros de marcas que expiraram por falta de uso e solicitar a propriedade junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). "É um senso de oportunidade, de tentar construir alguma coisa a partir disso", afirmou Cavaleiro em entrevista ao jornal Folha de S.Paulo.

Como funciona o registro de marcas "esquecidas"?

O caso mais notório é o dos chicletes Ping Pong e Ploc. A Mondelez, multinacional que detinha os registros, deixou as marcas inativas por mais de cinco anos, o que, segundo a legislação brasileira, abre margem para a caducidade do registro. Cavaleiro identificou a oportunidade e obteve a concessão do INPI, conforme noticiado pela Revista Oeste.

No entanto, a Mondelez recorreu da decisão, e o processo ainda tramita no instituto. Enquanto aguarda o desfecho, o empresário já negocia com investidores para viabilizar o retorno dos produtos às prateleiras.

Quais outras marcas famosas estão na mira?

Além dos chicletes, Alex Cavaleiro já garantiu os direitos de outras marcas icônicas dos anos 1980, como a de fliperamas Taito e a de chocolates Mash. O empresário afirma possuir outros registros em andamento, mas mantém os nomes em sigilo para não atrapalhar as negociações.

Expandindo sua atuação, ele também entrou no mercado de licenciamento de futebol. Após descartar grandes clubes devido à burocracia, fechou um acordo com uma torcida organizada do Corinthians para lançar o chiclete "Fiel Macabra", segundo a Folha de S.Paulo.

A nostalgia como estratégia de negócio

A iniciativa de Cavaleiro se insere em uma tendência maior de mercado que aposta na força afetiva de produtos do passado. Empresas têm revisitado clássicos para atrair tanto consumidores que viveram aquela época quanto novas gerações. Um exemplo é o relançamento da bicicleta Caloi Cross Extra Light, um ícone dos anos 80, que esgotou suas unidades em menos de um dia, como reportado pela revista VEJA.

Outros casos de sucesso incluem o retorno das lojas de departamento Mappin e Mesbla, que faliram em 1999 e foram relançadas como e-commerces, explorando a memória afetiva dos consumidores.

Perguntas frequentes sobre o relançamento de marcas antigas

Quem é Alex Cavaleiro?

Alex Cavaleiro é um advogado e empresário brasileiro conhecido por identificar oportunidades de negócio com marcas antigas. Antes disso, ele foi um dos criadores do Gramado Parks, na Serra Gaúcha, e trabalhou como consultor em Portugal, onde aprendeu a base jurídica para solicitar a caducidade de marcas.

O retorno dos chicletes Ping Pong e Ploc é garantido?

Ainda não. Embora Cavaleiro tenha obtido o registro no INPI, a antiga detentora, Mondelez, recorreu da decisão. O processo ainda está em andamento e o resultado final é incerto.

Por que marcas famosas podem ser registradas por outros?

A legislação brasileira exige que uma marca seja utilizada e seu registro renovado periodicamente. Se uma empresa deixa uma marca inativa por mais de cinco anos, ela pode perder o direito sobre o registro, abrindo espaço para que terceiros o solicitem ao INPI.

Conclusão

A movimentação de Alex Cavaleiro destaca uma via legal e estratégica para empreendedores que desejam revitalizar produtos com forte apelo emocional. Enquanto o caso dos chicletes Ping Pong e Ploc aguarda uma definição jurídica, a tendência de resgatar marcas do passado se consolida como um modelo de negócio promissor, conectando diferentes gerações através da nostalgia.