Natura: a história do Fusca que virou um império de cosméticos

A história da Natura, uma das maiores multinacionais de cosméticos do mundo, começou de forma modesta em 1969: com a venda de um Fusca. O fundador, Luiz Seabra, usou o dinheiro do carro para criar sua própria empresa, que nasceu como uma pequena loja de cosméticos manipulados na Rua Oscar Freire, em São Paulo. Atualizado em 22 de junho de 2026.

A origem da Natura: um Fusca e um sonho na Oscar Freire

Em 1969, após trabalhar em um pequeno laboratório familiar de cosmética, Luiz Seabra decidiu empreender. Para financiar seu negócio, ele vendeu seu Volkswagen Fusca, um ato que se tornou simbólico na trajetória da companhia. A empresa foi inicialmente fundada como "Indústria e Comércio de Cosméticos Berjeaut", mas meses depois foi renomeada para Natura, conforme aponta a revista Exame. Em 1970, a primeira loja foi inaugurada na Rua Oscar Freire, hoje um dos endereços mais elegantes da capital paulista.

De loja de rua à venda por relações

No início, o próprio Seabra atendia os clientes pessoalmente na loja, ouvindo suas necessidades e explicando a função terapêutica dos produtos. Essa proximidade com o consumidor foi a semente para o modelo de negócios que consolidaria a marca. Em 1974, a Natura instituiu a venda direta, ou "venda por relações", através de consultoras, um modelo que se tornou o pilar da sua expansão no Brasil e na América Latina.

O retorno às origens: uma nova loja conceito

Mais de cinco décadas depois, a Natura retornou simbolicamente ao seu berço. A empresa inaugurou uma loja conceito na mesma Rua Oscar Freire, um espaço que mescla galeria de arte com local de compras. O projeto, desenvolvido pelo escritório de arquitetura METRO e com obras dos Irmãos Campana, oferece experiências "phygital" (físico e digital), como:

• Experimentação de perfumes com a solução digital perfum.Ar.
• Viagem virtual a uma comunidade da Amazônia com óculos de realidade virtual.
• Análise de pele e cabelo.
• Personalização de presentes no Gift Studio.

Segundo Paula Andrade, vice-presidente de Varejo de Natura &Co, "retornar à rua Oscar Freire tem muito significado para a marca. A Natura praticamente nasceu neste endereço paulistano", afirmou em reportagem da Exame.

Perguntas frequentes sobre a história da Natura

Quem fundou a Natura e quando?

A Natura foi fundada em 1969 por Luiz Seabra. A empresa começou como um pequeno laboratório e uma loja em São Paulo.

Onde foi a primeira loja da Natura?

A primeira loja física da Natura foi inaugurada em 1970 na Rua Oscar Freire, em São Paulo, mesmo endereço onde a marca abriu uma nova loja conceito mais de 50 anos depois.

Como a Natura começou?

A empresa começou quando seu fundador, Luiz Seabra, vendeu um Fusca para financiar a abertura de uma pequena loja de cosméticos manipulados. O negócio cresceu significativamente após a adoção do modelo de venda direta em 1974.

Conclusão

A trajetória da Natura, iniciada com a venda de um Fusca, demonstra como uma visão empreendedora e um modelo de negócios focado em relações podem transformar uma pequena loja em um grupo global. Hoje, como parte do grupo Natura &Co, a empresa está presente em mais de 70 países, mas continua a honrar suas origens, como demonstra o retorno à Rua Oscar Freire.